雙十一 財經

“敗家爺們”崛起:2019年雙十一“直男”偏愛電子產品,上海男性熱衷買“名牌包包”「圖」

從用戶性別結構來看,“雙11”仍是女性的消費主場,女性用戶占比常年保持在50%以上。但近年來,男性“雙11”的參與度明顯提高,2019年“雙11”男性用戶占比約為48%,較2018年提高了3個百分點。

一年一度的雙十一購物狂歡拉開了序幕,2019年雙十一狂歡已經進入第十一個年頭,2019年雙十一成交額達2684億元。

從用戶性別結構來看,“雙11”仍是女性的消費主場,女性用戶占比常年保持在50%以上。但近年來,男性“雙11”的參與度明顯提高,2019年“雙11”男性用戶占比約為48%,較2018年提高了3個百分點。

2013-2019年“雙11”男性用戶占比

2013-2019年“雙11”男性用戶占比

資料來源:公開資料整理

據天貓大數據顯示,上海市成為天貓雙11男性購買奢侈品包成交額最多的城市,官方調侃稱“數據發現,上海男性最為熟諳[包]治百病這一特效良藥。”排名前十的其他九座城市分別為深圳市、北京市、廣州市、杭州市、臺州市、成都市、武漢市、金華市、蘇州市。

2019年“雙11”男性購買奢侈品城市排名TOP10

2019年“雙11”男性購買奢侈品城市排名TOP10

資料來源:公開資料整理

受當前“顏值經濟”的影響,男性也逐漸開始涉足那些長期為女性壟斷的消費品類,最直接的表現便是男性護膚品及美妝行業的興起。

近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎每年翻一番的速度在增長,面膜成為男性美妝領域最受歡迎的品牌,BB霜、口紅、眉筆也成了很多男性偏好的商品,潮流、個護用品包括香水、美妝等與個人形象密切相關的商品購買率高,這也說明顏值消費已經成為男性消費的重要組成部分。

男性成高端消費中堅力量

在消費升級大趨勢下,男性消費者對高品質的追求,已經成為越來越多消費者的一致追求。對比女性,男性更加注重質量、質感,是高端消費領域的中堅力量。

數據顯示,網絡奢侈品消費中,奢侈品消費人群男性占比達到51%;中產階級人群中男性比例占比63.4%,遠遠高于女性,而個人凈值超過50萬美元的單身男性是奢侈品消費主力。

中產階級中“男性的高占比”為男性消費的崛起提供了基礎

與女性“最好永遠25歲”不同,男人的黃金年齡是40歲,進入該階段的男性,無論是財富和社會地位都有了長足的積累,其消費能力和消費檔次也遠遠高于其他年齡段男性。從國內各年齡段男性人口結構來看,40歲以上中年男性人口占比逐步提升,這類人群具有足夠的消費能力;而20至40歲的年輕男性雖然消費能力不如40歲以上中年男性,但消費意愿和傾向卻比40歲以上男性高。

2018年中國高端商務人群中性別分布

2018年中國高端商務人群中性別分布

資料來源:公開資料整理

中國女性的時尚消費已進入平穩成熟階段,男性的消費需求正在蠢蠢欲動。隨著經濟實力的不斷攀升、社交面的不斷擴展,男性的價值觀也不斷被重新定義,中國男性越來越意識到他們穿著、品味、形象已經成為職業生活不可缺少一部分,他們需要具有更強的社交能力、被更多人接受的表現能力以及更強的合作精神。因此男性學會使用護膚品、采購修身西裝、高檔手表和豪車,在消費品市場上,男性正在不斷劃定出屬于他們的新地盤。

熱點標簽

您可能感興趣的文章

35选7开奖公告
3只涨停黑马股票推荐 中长线炒股技巧 下载大众麻将 山东十一选五势图表 保本理财产品有风险吗 金盈有道配资 今天快三开奖江西 李嘉诚理财分配工资 免费吉林麻将小鸡飞蛋 nba球星排名 私募基金配资合法吗 快乐十分玩法 nba历史中锋排名 贝得来配资 广东十一选五计划免 股票融资融券