动画电影 趋势

2018年中国动画电影行业现状,国产动画电影票房逐渐赶上进口电影「图」

2016年动画电影票房破70亿,达71亿元,占总票房比重为15%;成为近几年动画电影的巅峰, 2017年为48亿元,占比为9%;2018年动画电影票房达到34.4亿元。

一、动画电影行业概述

我国动画行业发展已有百年历史,上世纪90年代,国外动画代工业大量进入国内,受高制作价格吸引,很多动画人员开始大量涌入代工行业,造成原创人才流失,我国逐渐丧失了原创动画的积累。2004年以来,国家先后提出动画大国和动画强国的发展战略,动画行业在政策支持下不断发展起来;2015年以来,随着新媒体平台崛起以及资本投入增加,动画行业迎来高速发展期。

我国动画行业发展历程

我国动画行业发展历程

资料来源:公开资料整理

从动画行业产业链构成情况来看,主要分为上游、中上游、中游和下游四个环节。动画行业产业链上游是内容方,包括原创动画公司以及漫画IP或网文IP的内容提供方。中上游是动画制作环节,涉及到原创动画制作公司,以及以外包订单为主的动画制作代工企业。中游是动画作品发行渠道,下游是基于IP的衍生?#25151;?#21457;公司,包括IP授权代理公司,也包括衍生?#25151;?#21457;公司。

动画行业产业链

动画行业产业链

资料来源:公开资料整理

伴随中国电影整体走向市场化,中国动画电影也以不可逆之势迈向市场化,《大圣归来》、《大鱼海棠?#36820;?#21160;画电影取得的成功给予了国产动画电影巨大的想象?#21344;洹?#36234;来越多的动画公司开?#25216;?#20837;到动画电影制作中。

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国动画电影行业市场深度分析及发展前景预测报告

二、动画电影行业现状

从2013-2018年上半年的国内电影动画票房情况看,2016年动画电影票房破70亿,达71亿元,占总票房比重为15%;成为近几年动画电影的巅峰,主要是因为《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部电影;2017年为48亿元,占比为9%;2018年动画电影票房达到34.4亿元。

2013-2018年中国动画电影票房统计

2013-2018年中国动画电影票房统计

资料来源:公开资料整理

我国动画电影票房中,进口动画电影票房占比较高,2016年71亿元票房中,进口动画电影票房为47亿元。虽然进口动画电影所占票房比重较高,但近年来国产与进口动画电影的票房差距不断缩小,2017年进口动画电影票房为34亿元,国产动画电影票房达到14亿元,而2018年上半年的动画电影票房中,国产与进口动画电影票房均为10亿元。

2013-2018年上半年动画电影票房结构统计

2013-2018年上半年动画电影票房结构统计

资料来源:公开资料整理

2018年票房破亿的动画电影有13部版权归作者所有,在这13部影片中,国产动画占据4席,除了排在第12位的《风语咒》(1.12亿),其他三部都是子供向电影;?#32654;?#22366;动画占据了6个席位,票房最高的是《蜘蛛侠:平行宇宙》,同时也是年度动画票房榜第二名;其余3个名额来自日本,《哆啦A梦:大雄的金银岛》(2.09亿)和《名侦探柯南:零的执行人》(1.27亿)分列第6名和第11名,另外一部宫崎骏的《龙猫》虽然是老片,但却是首度登陆国内院线,目前已收获了1.65亿的票房成绩,位列榜单第9名。纵观这个榜单,内地动画市场的头?#31354;?#23481;可以称得上是中美日三足鼎立。

2018年票房破亿的动画电影

2018年票房破亿的动画电影

资料来源:公开资料整理

三、动画电影行业发展中的问题

1、创新能力不足

我国动画电影作品创新能力的薄弱主要体现在电影剧情的生涩和特点不明显的动画风格上。即使是高口碑的动画电影《西游记之大圣归来》,情怀动人,剧情却欠佳:内容稍显混乱,过于重视人物性格的刻画而忽略了电影主题的表达。动画电影《大鱼海棠》的剧情更是为人诟病,叙事牵强,情节碎片化,节奏拖沓,大部分观众看完后对剧情内容一头雾水;角色设定单薄,行动不?#19979;?#36753;,难以引起观众的情感?#35009;?/p>

2、产业化发展不成熟

我国动画电影产业化发展的不成熟主要表现在动画产业链中对营销环节的忽视。许多动画制作团队仅仅将关注点放在动画电影的生产制作上,而忽视了策划、发行和品牌打造。追光动画公司制作的动画电影《小门神》,取材于中国传统元素并对其做出了全新的阐释,兼具传统感与现代性;剧情既具有奇幻感,又具有现实意义,达到了娱?#20013;?#19982;人文性的统一;画面风格切?#29616;?#39064;,构建出了富有中国神韵的叙事情?#22330;?#20294;这部质量上乘的作品,最终票房却不理想,其中,很大的原因源于营销策略的失误:定位为“合家欢”的动画电影,宣传对象却局限于青少年;上?#25345;?#21069;宣发不到位,导致许多观众错过了影片上映时间;宣发内容过于“就事论事”,缺乏情怀的抒发,难以吸引如《西游记之大圣归来》与《大鱼海棠》的网络“自来水”人?#28023;?#26080;形中损失了一大批潜在观影人群。

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